L’annuncio a inizio 2023 del restyling del logo e della visual identity di Pepsi ha suscitato grande interesse nel mondo del design e della comunicazione.
Dopo 14 anni dall’ultimo aggiornamento, Pepsi ha lanciato un nuovo look audace, moderno e al passo coi tempi. In questo articolo, esploreremo i dettagli di questa trasformazione e l’importanza di una visual identity forte per un marchio.
Il contesto del restyling
Il nuovo design di Pepsi è stato concepito in occasione del 125° anniversario del marchio che cade proprio nel 2024, segnando una pietra miliare nella sua evoluzione.
Questo restyling non è solo una mossa estetica, ma una dichiarazione di intenti per il futuro del marchio. Pepsi mira a rimanere rilevante e influente nella cultura popolare, adattandosi alle esigenze e ai gusti mutevoli dei consumatori.
Elementi chiave della nuova visual identity
Il nuovo logo e sistema di identità visiva di Pepsi si basano su diversi elementi distintivi:
- Il cerchio del logo: La scritta “Pepsi” è stata inglobata all’interno di un cerchio, che rappresenta l’unità e l’eternità del marchio nel corso del tempo.
- Palette di colori aggiornata: Pepsi introduce il blu elettrico e il nero per dare un tocco contemporaneo alla sua classica combinazione di colori. Il nero è particolarmente significativo, evidenziando l’impegno del marchio verso Pepsi Zero Sugar.
- Nuova silhouette della lattina: La forma della lattina è stata ridefinita per renderla più distintiva e accessibile.
- Carattere tipografico personalizzato: Un nuovo carattere tipografico moderno riflette la fiducia e la mentalità non convenzionale del marchio.
- Signature pulse: L’impulso distintivo di Pepsi evoca l’effervescenza della bevanda e richiama il ritmo e l’energia della musica, un elemento chiave della sua identità.
L’importanza della visual identity
La visual identity di un marchio è cruciale per comunicare la sua personalità, i suoi valori e la sua storia.
Un design forte e coerente può distinguere un marchio dalla concorrenza, creare un’esperienza memorabile per i consumatori e promuovere il riconoscimento del marchio.
Pepsi ha compreso l’importanza di rimanere rilevante e fresco nel panorama del marketing, e questo nuovo look è un passo deciso in questa direzione.
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